Главная / Блог / Видимость рекламы: за что сеть платит
Видимость рекламы: за что сеть платит
Обновлено 2026-10-06
Человек открыл страницу — это визит. Сеть платит за показ, который она признала. Если блок внизу страницы, а посетитель ушёл, не доскроллив, визит в статистике сайта есть, а денег за этот показ нет. Площадки учитывают видимость отдельно: им важно, что объявление попало в экран, а не просто загрузилось в коде.
Три разных события
Сначала страница запрашивает рекламу. Потом блок отрисовывается. Потом он оказывается в видимой части экрана достаточно долго, чтобы сеть засчитала показ. В отчётах эти ступени называются по-разному, и смешивать их нельзя. Большой запрос при маленьком показе означает, что рекламу позвали, но человек её не увидел.
Владелец часто смотрит только визиты и «доход за день». Между ними две дыры: часть людей не дошла до блока, часть показов сеть отбраковала. Пока дыры не разделены, спор о ставке преждевременен.
Блок ниже первого экрана
На длинной статье блок в середине или под текстом люди видят, если текст читают. На короткой новости из пары абзацев тот же блок остаётся под сгибом экрана телефона. Визитов много, показов мало, CPM в пересчёте на визит выглядит жалким.
Лечение не в том, чтобы поставить окно на весь экран. Такое окно человек закрывает сразу, а сеть может запретить формат. Лечение — место, где блок реально попадает в чтение и не перекрывает материал. Натив и обычный блок здесь ведут себя по-разному: об этом в статье о нативной рекламе.
Скорость страницы
Тяжёлые картинки и пачка скриптов откладывают отрисовку. Посетитель с телефона уходит на второй-третьей секунде. Запрос рекламы мог уйти, показа не случилось. В кабинете это снова «мало денег», хотя ставка за те показы, которые всё-таки прошли, может быть нормальной.
Несколько рекламных кодов, вставленных одновременно в одно место, усугубляют паузу. Правильная схема выбирает одного победителя, а не грузит всех сразу. Это разобрано в материале о нескольких сетях.
Что сеть выкидывает из отчёта
- показ не попал в экран или попал на долю секунды;
- повтор одного и того же человека слишком часто;
- подозрение на накрутку или ботов;
- формат нарушил правила: перекрыл текст, не закрывался, притворялся материалом сайта.
Отбраковка не всегда «жадность сети». Иногда инвентарь и правда некачественный. Накрученный трафик мы не оформляем как доход и не обещаем, что его оплатят.
Как смотреть разрыв цифр
Сравните визиты сайта и принятые показы сети за один и тот же календарь и по возможности по одним страницам. Небольшой разрыв нормален: не каждый человек доскроллил. Разрыв в разы — повод смотреть место блока, скорость и источник трафика, а не просить поднять CPM.
Как устроена сама цена тысячи, когда показы уже приняты, написано в статье про CPM. Если денег мало при нормальной посещаемости, сначала прочитайте, почему сайт зарабатывает меньше.
Куда ставить блок
Туда, где человек и так проводит время: внутри длинного материала, под ним, в ленте, которую листают. Не поверх кнопки, не вместо текста, не на пустой короткой странице «для галочки». Формат должен быть виден и должен проходить модерацию.
Первый экран и длинная страница
Первый экран телефона — это не «полстраницы на компьютере». Туда часто помещаются шапка, заголовок и два абзаца. Блок, который на широком мониторе кажется «сразу под текстом», на телефоне оказывается третьим экраном. Если материал короткий, до третьего экрана почти никто не доходит.
Длинная статья даёт выбор: в тексте после первого смыслового куска и ещё раз в конце. Два блока имеют смысл только если оба реально видны и не дублируют друг друга так, что сеть режет частоту. Иначе второй запрос есть, второго показа нет.
Что смотреть через неделю после запуска
За первую неделю рано судить о ставке и рано ждать выплату. Уже можно судить о дыре между визитами и принятыми показами. Если дыра огромная, место блока или скорость важнее спора о CPM. Если дыра небольшая, инвентарь доходит до сети, и дальше имеет смысл сравнивать покупателей.
Мы ставим блок туда, где его реально увидят и где он даёт цену показа выше соседнего варианта. Подписка за эту работу фиксированная. Общая схема — в статье о монетизации сайта.
