Главная / Блог / Цена показа: как читать CPM в отчёте

Цена показа: как читать CPM в отчёте

Обновлено 2026-10-06

CPM — это цена тысячи показов. Если в отчёте написано 100 рублей CPM, сеть в этом примере оценила тысячу принятых показов в 100 рублей. Цифра 100 здесь только для того, чтобы прочитать строку отчёта. Это не «нормальный CPM рынка» и не обещание для вашего сайта.

Та же строка — не доход сайта «на круг». Сеть может не засчитать часть показов. Подписка ДоходСайта в эту ставку не входит и не забирает процент с выплаты.

Что именно посчитали

В знаменателе тысяча показов, которые сеть признала. Не визиты счётчика, не просмотры страниц и не люди, которые «почти долистали». Если блок не отрисовался или не попал в экран, этот визит в CPM не участвует. Он просто не попал в отчёт как показ.

В числителе деньги за эти принятые показы. Доход за период примерно равен принятым показам, умноженным на CPM и делённым на тысячу. «Примерно» — потому что внутри периода ставка скачет по часам, устройствам и страницам, а отчёт часто показывает среднее.

Почему ставка прыгает

Один человек с телефона из региона и один с компьютера из крупного города для сети — разный товар. Новость, каталог и текст про финансы тоже продаются по разной цене. Сезон, запас рекламодателей и даже время суток двигают аукцион.

Поэтому сравнивать «средний CPM по рынку» со своим отчётом почти бесполезно. Сравнивать нужно две сети на вашем трафике за один и тот же период либо два периода вашего сайта, если изменился только источник покупателя, а трафик остался похожим.

Показы и визиты — разные числа

Число показов в кабинете сети обычно меньше числа визитов в статистике сайта. Разница — это люди, которые не дождались блока, и показы, которые сеть отбраковала. Небольшой разрыв нормален. Если визитов в несколько раз больше, чем принятых показов, низкий «доход на визит» часто собран из потерянных показов, а не из жадной ставки.

Сначала смотрите скорость страницы и место блока. Потом — качество источника трафика. Как сеть смотрит видимость, написано в статье о видимости рекламы.

CPM не равен подписке

Цена показа — это деньги рекламодателя за инвентарь. Подписка ДоходСайта — отдельная фиксированная сумма за работу: регистрацию, модерацию, коды, сравнение источников и отчёт. Она не вычитается процентом из CPM и не растёт, если ставка выросла.

В договоре эти вещи лежат рядом, но не смешиваются. Размер подписки называют до старта. Доход с рекламы показывают от и до. Калькулятор на сайте оценивает грубый порядок суммы по посещаемости и сам предупреждает, что тематика может сдвинуть цифру примерно вдвое в любую сторону. Это не расшифровка вашего будущего CPM.

Как сверять период

• один календарь: не сравнивать «неделю сети» с «месяцем счётчика»;
• одни страницы: главная и длинная статья продаются по-разному;
• одно устройство, если отчёт умеет его отделить;
• принятые показы, а не запросы рекламы, которые страница только отправила.

Запрос рекламы, показ и видимый показ — три ступени. Путать первую с третьей — обычная причина спора с отчётом.

Что делать со слабой цифрой

Если принятых показов мало относительно визитов, чинить нужно страницу и трафик. Если показы есть, а цена тысячи слабая на фоне второй сети за тот же период, имеет смысл отдать инвентарь тому покупателю, который платит больше. Один код этого сравнения не даёт.

Пример, как прочитать строку, а не угадать доход

Допустим, в отчёте 200 000 принятых показов и CPM 80 рублей. Деньги за эти показы около 16 000 рублей: двести тысяч разделить на тысячу и умножить на 80. Цифры примерные, чтобы видеть арифметику. Это не прогноз для вашего сайта и не «нормальная ставка».

Рядом в счётчике за те же дни может быть 280 000 визитов. Разница в 80 000 — люди, до которых блок не дошёл, и показы, которые сеть не взяла. Делить 16 000 на 280 000 и объявлять это «ценой визита сети» значит смешать две разные колонки. Цена визита для вас интересная, но в CPM её нет, пока вы сами не посчитали дыру.

Когда средний CPM врёт внутри одного сайта

Главная, короткая новость и длинный разбор дают разный CPM, а отчёт за весь сайт показывает одно среднее. Среднее может выглядеть слабым из-за раздела, который почти не виден, хотя статьи продаются нормально. Имеет смысл хотя бы раз разнести отчёт по типам страниц, если кабинет это позволяет.

Порядок подключения до кода — в статье перед подключением рекламы. Общая схема денег — в материале о монетизации. Оценку взноса, не ставки, можно прикинуть в калькуляторе.