Главная / Блог / Маркировка рекламы на сайте: что знать владельцу

Маркировка рекламы на сайте: что знать владельцу

Обновлено 2026-10-06

Интернет-реклама в России должна быть помечена, чтобы человек отличал объявление от материала сайта. У креатива появляется идентификатор, а данные о размещении уходят в учёт рекламы. Для владельца сайта важно не выучить весь контур учёта, а понять, кто в этой цепочке он сам: площадка с кодом сети или сторона, которая продала баннер напрямую.

Зачем пометка на странице

Читатель имеет право видеть, где контент редакции, а где оплаченное сообщение. Пометка и идентификатор объявления как раз отделяют одно от другого. Блок «читайте также», который на самом деле куплен и никак не отмечен, для человека выглядит как ваша рекомендация. Сети и модераторы на это смотрят строго.

Снять пометку, чтобы карточка «лучше кликалась», нельзя. Это не приём роста дохода. Это способ потерять модерацию и подменить читателю источник текста. Натив без пометки мы не ставим. Когда карточка уместна сама по себе, написано в статье о нативной рекламе.

Когда код ставит сеть

Если блок приходит из рекламной сети, объявление и его пометку обычно готовит сеть или рекламодатель. Вам не нужно вручную подписывать каждый баннер, который подставился в код. Креатив уже приходит с признаками рекламы, идентификатор ведёт сеть в своём учёте.

Задача площадки здесь другая: не ломать эту пометку своим скриптом, не закрывать её вёрсткой и не переписывать чужой креатив. Код ставится так, чтобы объявление осталось объявлением. Регистрацию в сетях и переписку с модерацией в работе ДоходСайта ведём мы.

Когда рекламу продаёте вы сами

Прямой баннер от рекламодателя, которого вы нашли без сети, — другая история. Здесь площадка уже участвует в размещении как сторона договора, и маркировка становится отдельной обязанностью тех, кто этот договор заключил. Кто подаёт данные в учёт, на каких условиях и кто хранит идентификатор, должно быть понятно до выхода баннера, а не после претензии.

Мы этот контур не подменяем и не обещаем, что «сеть пометит ваш прямой договор». В работе ДоходСайта стоят официальные сети, а не серые коды без пометки и не сопровождение частных бартеров между сайтом и рекламодателем.

Чего не делать на своей стороне

не скрывать слово о рекламе стилями или скриптом;
не подменять креатив сети своей картинкой;
не ставить объявление так, чтобы его нельзя было отличить от новости редакции;
не обещать рекламодателю обход учёта как «преимущество площадки».

Серые схемы не берём. Доход, который нельзя показать в отчёте, не обещаем. Это же ограничение стоит в вопросах и ответах.

Как это стыкуется с запуском

До кода проверяем, что на сайте есть понятная политика и что реклама не маскируется под материал. Это один из пунктов чек-листа. Если страница уже крутит чужие непрозрачные скрипты, их лучше снять до модерации, а не добавлять официальный код рядом.

Модератор смотрит площадку целиком. Один честный блок не перекрывает второй, который притворяется статьёй. Поэтому «подключим сеть и не трогаем старое» — плохой план, если старое уже нарушает правила.

Маркировка не заменяет договор

Пометка объявления не говорит, сколько вы платите нам и когда придёт выплата. Состав работ, фиксированная подписка и порядок денег описаны в оферте. Процент с рекламного дохода мы не берём. Доход показываем диапазоном, от и до.

Что спросить, если код ставит подрядчик

Кто подаёт сведения в учёт, если на сайте есть и сеть, и прямой баннер. Не снимает ли вёрстка подпись «реклама». Не обещает ли кто-то обойти учёт. Ответы «это всё на стороне сети» годятся только для сетевого кода. Для прямого размещения тот же ответ обычно означает, что вопрос ещё не решён.

ДоходСайта отвечает за официальные сети в своей работе: регистрация, модерация, код, отчёт. Маркировку прямого договора между вами и вашим рекламодателем мы на себя не забираем. Это лучше проговорить до запуска, а не в момент, когда баннер уже висит.

Пометка и деньги — разные строки

Идентификатор объявления не говорит, какая у вас подписка и когда закроется период сети. Он говорит, что объявление отмечено как реклама. Выплата по-прежнему зависит от принятых показов, цены тысячи и календаря сети. Путать «баннер промаркирован» и «деньги уже начислены к выплате» не стоит.

Если нужно понять, с чего начинается сам заработок площадки, начните со статьи о заработке на своём сайте и с общей схемы в материале о монетизации. Заявку с адресом сайта можно оставить в контактах.