Главная / Блог / Рекламные сети для сайта: как их сравнивать
Рекламные сети для сайта: как их сравнивать
Обновлено 2026-10-06
Рекламная сеть покупает показ на вашем сайте и платит за него по своим правилам. У двух сетей на одном и том же визите ставка часто разная: мешают тематика, регион, устройство и то, какой формат сеть готова поставить. Сравнивать названия бессмысленно. Сравнивать нужно цену принятого показа на вашем трафике. Развёрнутый разбор без чужого топ-10 — в статье как выбрать лучшие рекламные сети для сайта.
Что сеть продаёт рекламодателю
Для рекламодателя сеть — это способ найти человека с интересом, не договариваясь с каждой площадкой отдельно. Для владельца сайта сеть — покупатель внимания. Она не обязана платить за каждый визит счётчика. Она платит за показы, которые признала своими правилами видимости и качества.
Поэтому фраза «эта сеть платит лучше всем» почти всегда неверна. Сеть, которая хорошо покупает новостной трафик, может слабо покупать узкий каталог. Модератор смотрит тематику отдельно.
За что именно платят
- за показ — цена тысячи принятых показов;
- за клик — реже на контентных страницах и легко ломает чтение, если блок навязчивый;
- за действие — когда сеть умеет связать визит с заявкой, это не базовый режим для большинства сайтов.
В отчёте смотрите, какая модель стоит у вас, и не смешивайте её с чужим скриншотом «дохода за месяц». Как читать цену тысячи, разобрано в статье про CPM.
Форматы, которые сеть согласна поставить
Контекст, медийный блок и нативная карточка — разные товары. Один и тот же человек может принести разную цену в зависимости от того, что ему показали. Формат, который перекрывает текст, сеть может запретить, даже если он «хорошо кликается».
Мы оставляем формат, который проходит модерацию и даёт цену показа выше соседнего варианта на вашем трафике. Натив уместен не везде: об этом отдельно в материале о нативной рекламе.
Модерация и запреты
У каждой сети свой срок проверки и свой список тем. Отказ одной сети не означает отказ всех. Отказ из-за чужого контента, накрутки или запрещённой темы не лечится сменой кабинета.
Список сетей на главной — площадки, с которыми может идти работа. Это не обещание, что каждая встанет на каждый сайт. Названия принадлежат правообладателям.
Когда закрывается деньги
Сети по-разному режут календарь: отчётный период, минимальная сумма, способ выплаты. Эти правила нельзя ускорить кодом на сайте. В договоре с нами фиксируем, когда ваша часть уходит после того, как сеть закрыла сумму.
Путать срок модерации и срок выплаты не стоит. Модерация — дни или пара недель. Выплата — после периода, который сеть уже ведёт по своему календарю. Подробнее в статье о первой выплате.
Как сравнивать на одном трафике
Корректное сравнение — один и тот же сайт, один и тот же период, одни и те же места на странице, насколько это возможно. Смотрят принятые показы и цену тысячи, а не «ощущение, что баннер красивее». Если показов мало, сначала разбирают видимость и скорость, и только потом объявляют ставку плохой.
ДоходСайта подключает несколько официальных источников и оставляет те, где тысяча показов стоит дороже именно у вас. Подписка за эту работу фиксированная и не растёт вместе с доходом. Схема аукциона между покупателями — в статье о нескольких сетях.
С чего начать сравнение
Ошибки, из-за которых сравнение врёт
Сравнивать разные месяцы, если в одном была рассылка, а в другом нет. Сравнивать главную с внутренней статьёй. Сравнивать сеть, которой достались все показы, с сетью, которой достались остатки ночью. Такие таблицы всегда «доказывают» победителя, которого на самом деле не выбирали.
Ещё одна ошибка — смотреть только клики. Клик дороже штуки и легко накручивается навязчивым форматом. Для контентного сайта рабочая пара — принятые показы и цена тысячи. Клики смотрят отдельно и не ставят во главу, если блок мешает читать.
Что остаётся после выбора
Выбранный источник не вечный. Аукцион двигается вместе с сезоном и составом рекламодателей. Раз в закрытый период имеет смысл снова посмотреть, не стал ли запасной покупатель дороже. Это сверка отчёта, а не ежедневная перестановка кодов.
Если рекламы ещё нет, сначала чек-лист: права, тематика, скорость, договор. Если реклама есть и доход слабый, начните с вопроса, один ли у вас покупатель и видны ли показы. Оба разбора уже есть: чек-лист перед кодом и почему сайт зарабатывает меньше.
